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据《月令七十二候集解》记载:“小寒,十二月节。月初寒尚小,故云。月半则大矣。”冷气积久而寒,在古人看来,小寒虽冷,但尚未冷到极致。根据气象记录观察,小寒冷过大寒时节的情况时有发生,因此民间流传着“小寒胜大寒,常见不稀罕”的说法。

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常见的套路之一,是定价策略。一本菜单,翻开前几页,一般都是大菜、招牌菜,价格不菲,再往后,才是特色菜、家常菜,最后是酒水、主食等。顾客点得最多的,往往是第二部分。第一部分价格最贵的大菜,点的人其实并不多,为什么还要放在最前面?商家在这里巧妙地运用了一个经济学知识——价格锚定。人们在衡量一件商品是否合算时,往往会寻找一个参考价格,而最近接触的信息会被无意识地作为比较的“锚点”。翻开菜单,最先看到的不菲的价格,就是商家在顾客心里放下的“锚”。想想看,看过了几道上百元的大菜后,你是不是觉得后面几十元一道的特色菜价格容易接受多了?

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